Reklama je správa o tovare alebo službách poskytovaných výrobcom tovaru, ktorá je sprostredkovaná prostredníctvom médií (tlačených, zvukových, elektronických) zameraných na širokú verejnosť.
Reklama určite nie je pre súčasnú generáciu zvláštnou vecou, reklamy nájdeme denne ako na sociálnych sieťach, tak aj na portáloch pre streamovanie videa.
Okrem toho sa tiež často stretávame s reklamami fyzicky aj digitálne. To sa deje nie preto, že bezdôvodne sa vytvárajú reklamy na propagáciu tovaru alebo služby.
Definícia reklamy
Reklama je správa o tovare alebo službách poskytovaných výrobcom tovaru, ktorá sa prenáša prostredníctvom médií (tlačených, zvukových, elektronických) určených pre širokú verejnosť.
Tu sú názory niekoľkých odborníkov týkajúce sa významu reklamy.
- Veľký slovník svetových jazykov (KBBI)
Reklama je novinka alebo správy, ktoré majú povzbudiť širokú verejnosť a presvedčiť ju, aby sa zaujímala o ponúkané tovary a služby; oznámenie verejnosti týkajúce sa tovaru alebo služieb, ktoré sa predávajú, zverejnené v masmédiách (napríklad v novinách a časopisoch) alebo na verejných miestach.
- Gilson a Berkman (1980),
Reklama je presvedčivé komunikačné médium navrhnuté tak, aby generovalo odpovede a pomáhalo dosiahnuť marketingové ciele alebo ciele.
- Wright (1978)
Reklama je komunikačný proces, ktorý má veľmi dôležitú moc ako marketingový nástroj, ktorý je veľmi užitočný pri predaji tovaru, poskytovaní služieb a nápadov určitými kanálmi vo forme presvedčivých informácií.
- Lee (2004)
Reklama je komerčná a neosobná komunikácia o organizácii a jej produktoch, ktorá sa prenáša na širokú verejnosť prostredníctvom masmédií, ako sú televízia, rozhlas, noviny, časopisy, priama pošta (priame zasielanie), vonkajšie billboardy alebo vozidlá.
Z vyššie uvedeného chápania možno vyvodiť záver, že reklama je komunikácia s komerčnou hodnotou, ktorá je zámerne vytváraná s cieľom presvedčiť a presvedčiť publikum, aby sa zaujímalo o ponúkané tovary / služby, reklamné médiá vrátane novín, časopisov a elektronických zariadení (prístrojov).
Funkcie reklamy
Na základe vyššie uvedenej definície majú samozrejme reklamy svoje vlastné charakteristiky a štruktúry, ktoré ich odlišujú od iných typov písania. Nasledujú charakteristiky reklamy, a to:
- Používajte presvedčivý jazyk
- Používajte slová, ktoré sú zdvorilé, logické a ľahko zrozumiteľné
- Kombinácia prvkov slov, obrázkov (vizuálov) a zvuku
- Použite správny a zaujímavý výber slov
- Popíšte inzerovaný produkt
- Zvýraznite hlavné informácie
- Správa je sprostredkovaná komunikatívne a informatívne
- Nesmie uraziť iné výrobky
- Upozorniť
Okrem vyššie uvedených charakteristík reklamy existujú obvykle aj prvky vývoja, ktoré reklama priťahuje pozornosť a ovplyvňuje svojich čitateľov.
Reklamné prvky:
- Pozornosť (pozornosť). Dobrá reklama musí byť schopná prilákať pozornosť širokej verejnosti.
- Úrok (úrok). Po získaní pozornosti sa musí zvýšiť jeho záujem, aby boli spotrebitelia podrobne zvedaví.
- Túžba (túžba). Spôsob mobilizácie túžob spotrebiteľa.
- Presvedčenie (dôvera). Na získanie dôvery spotrebiteľov musí byť reklama podporená rôznymi predvádzacími činnosťami, ako sú dôkazy alebo slovo.
- Akcia (akcia). Akcia je konečným cieľom výrobcov prilákať spotrebiteľov k nákupu alebo použitiu ich výrobkov a služieb.
Reklamy môžu mať formu bilbordov, plagátov, sloganov atď. Reklamy možno nájsť v médiách, tlačených, elektronických aj sociálnych.
Jazyk používaný v reklamách obsahuje fakty a názory. Fakty sú skutočné udalosti, zatiaľ čo názory sú vyhláseniami, ktoré majú prilákať kupujúcich.
Rétorická forma je použitie slov pri hovorení a písaní na presvedčenie alebo ovplyvnenie poslucháča alebo pambace. Úspešnosť reklamy určí rétorický štýl.
Štruktúra reklamy
V reklamnom texte sú 3 obsahové štruktúry, a to orientácia, telo reklamy a zarovnanie.
- Orientácia, obsahuje úvod do samotnej reklamy, v ktorom je text alebo slová, ktoré sú úvodom do samotnej reklamy.
- Reklamný orgán, obsahuje podstatu samotnej reklamy, ktorá obsahuje reklamu alebo tému sprostredkovanú publiku.
- Odôvodnenie, obsahuje ďalšie vysvetlenie alebo popis inzerátu, ako je adresa, webová adresa, telefónne číslo, e-mail, oficiálne sociálne médiá atď.
Pri svojej kompilácii obsahuje reklama niekoľko druhov jazykových prvkov, medzi ktoré patrí:
- Presvedčivé vety, vety na pozvanie / radu s cieľom presvedčiť čitateľa, aby „uskutočnilo“ danú správu.
- Novinky, reklamy obsahujúce informácie o produktoch
- Výkričníky, reklamy v tomto jazyku zvyčajne poukazujú na výhody produktu.
- Vypytovacie vety, vety obsahujúce otázky
- Rozkazovacie vety, vety obsahujúce príkazy.
Typy reklám
Reklama má veľa druhov v závislosti od obsahu, média a účelu. Nasledujú typy reklám:
Typy reklám na základe ich obsahu
1. Ponuka reklamy (obchod)
Reklamy, s ktorými sa zvyčajne stretávame, sú reklamné ponuky alebo komerčné reklamy. Inzeráty ponúk sú typy reklám, ktoré obsahujú ponuky tovarov alebo služieb pre širšiu komunitu. Príklad:
- Reklama na tovar: topánky, tašky, potraviny, elektronický tovar, kozmetika a iné
- Reklamy na služby: lekárske služby, kuriérske služby, služby taxislužby online atď
2. Reklamy na verejné služby
Tieto reklamy zvyčajne pochádzajú od agentúr alebo inštitúcií. Obsahuje informácie o socializácii alebo osvete v komunite týkajúce sa konkrétneho problému alebo témy. Príklad:
- Volebné reklamy
- Inzerát na plánovanie rodiny
- Reklama na zdravé bývanie
3. Reklamné oznámenia alebo oznámenia
Typy reklám založených na ďalšom obsahu sú reklamné oznámenia. Cieľom tejto reklamy je prilákať iba určitých ľudí.
Obsahuje oznámenia o veciach, ako sú udalosti, kondolenčné spravodajstvo a ďalšie.
4. Vyžiadajte si reklamu
Žiadosti o reklamu sa často považujú za inzeráty práce.
Je to preto, lebo táto reklama obsahuje strany, ktoré inzerujú s cieľom ponúknuť a pozvať ľudí, ktorí s nimi chcú pracovať.
Typy reklám založených na médiách
1. Reklama v tlačených médiách
Tlačené reklamy sú reklamy, ktoré sú vyrobené a sú súčasťou tlače tlačenou metódou. Zvyčajne tlačte reklamy, s ktorými sa často stretávame v novinách, letákoch, časopisoch, novinách, bilbordoch, plagátoch, nálepkách a podobne.
V tlačenej reklame existujú ustanovenia, podľa ktorých sa reklama bude uverejňovať.
Tlačené reklamy nemajú viac ako 4 riadky alebo viac ako 4 stĺpce. V prípade tlačených reklám je stĺpec s veľkosťou vyšší ako v prípade klasifikovaných reklám. Obsahové tlačené reklamy majú zvyčajne veľkú veľkosť.
Prečítajte si tiež: 11 výhod lesov pre ľudí (PLNÉ)2. Elektronická reklama
Ďalším typom reklamy je elektrická reklama. Táto reklama využíva pri doručovaní a zobrazovaní svojich reklám elektronické médiá. Existuje veľa elektronických reklám, s ktorými sa často stretávate, vrátane:
- Televízne reklamy
- Rozhlasové reklamy
- Filmové reklamy
- Vonkajšia reklama je ako reklama v autobuse.
Typy reklamy podľa účelu
Typy reklamy podľa účelu sa delia na dva, a to komerčnú reklamu (obchodnú) a nekomerčnú reklamu. Tu je vysvetlenie:
1. Komerčná reklama (obchodná)
Tieto komerčné reklamy sú umiestnené s cieľom získať ekonomické výhody, pretože hlavnou reklamou je zvýšenie predaja. V komerčnej reklame existujú tri rozdiely, a to:
- Spotrebiteľská reklama
- Profesionálna reklama
- Obchodná reklama
2. Nekomerčná reklama
Na rozdiel od komerčnej reklamy sa nekomerčná reklama nezameriava na získanie materiálnych alebo ekonomických výhod. Nekomerčná reklama slúži práve na získanie sociálnych dávok.
Predmetná sociálna dávka spočíva v tom, aby ľudia získali ďalší prehľad, sebauvedomenie a zmenili správanie a postoj ľudí k problémom zobrazeným v reklame.
Ukážka reklamy
Produktová reklama
Ako už z názvu vyplýva, reklama na produkt je druh reklamy zameranej na predaj alebo propagáciu produktu, tovaru aj služieb. Reklama na produkt sa často označuje ako komerčná ryba a jej cieľom je ovplyvniť ľudí pri kúpe produktu. Tento typ reklamy je jedným z najčastejšie sa vyskytujúcich.
Inzerát
Tento typ reklamy pozostáva iba z 3 až 4 riadkov. Tento obmedzený priestor vás povzbudí k vytváraniu solídneho, jednoduchého, ale zmysluplného obsahu.
Inzeráty môžu byť použité na predaj tovaru a služieb za účelom nájdenia partnera. Sadzby sa tiež líšia a prispôsobujú sa požadovanému počtu slov a riadkov.
Stĺpcové reklamy
stĺpcové reklamy sa zobrazujú pozdĺžne a široko (až na 1 stránke). Reklamy v stĺpcoch nielen na písanie, ale zvyčajne obsahujú aj iný obsah, ako sú obrázky alebo fotografie.
Stĺpcové reklamy sa teda zvyčajne používajú na predaj vozidiel a prejavov sústrasti, ktoré zvyčajne používajú portréty alebo inú grafiku.
Oznámenia o verejnej službe
Táto reklama nemá komerčnú povahu, ale je určená na sprostredkovanie dôležitých informácií.
Napríklad programy plánovaného rodičovstva, zvládanie katastrof, odpadky, ekologizácia a drogová prevencia. Tieto reklamy často nájdete v nemocniciach, zdravotných strediskách a iných verejných zariadeniach.
Voľné pracovné miesto
Pracovné inzeráty sú zvyčajne plné spoločností, ktoré potrebujú nových pracovníkov.
Mnoho novín stále obsahuje špeciálne stránky plné informácií o voľných pracovných miestach, ktoré sú kategorizované tak, aby sa dali ľahko nájsť.
Komerčná reklama
Táto reklama sa používa na podporu marketingovej kampane pre tovary alebo služby.
Komerčná reklama sa skladá z dvoch typov, a to zo strategickej reklamy (budovanie značky alebo značky) a taktickej reklamy (s naliehavým účelom). Tomuto typu reklamy sa najčastejšie venujú digitálne agentúry.
